Гетерогенность рекламной информации как предпосылка развития нетократии в современном обществе
Вантажиться...
Дата
2009
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Харкiвський нацiональний унiверситет iм. В.Н. Каразiна
Анотація
У статті розглядається гетерогенність рекламної інформації як чинник розвитку
нетократичних характеристик суспільства. Аналізуються гетерогенність джерел подачі
інформації споживачу, гетерогенність формування новин в рекламній інформації, гетерогенність
залучення засобів стимулювання зацікавленості споживачів тощо. Підкреслюється що проблеми
сучасної рекламної інформації засновані на перенасиченості однакової інформації, що, як правило,
веде до ролевого перенапруження тих, на кого направлена рекламна інформація. Зазначається,
що для збереження постійних лояльних споживачів реклами і залучення нових споживачів,
необхідно варіювати джерела подачі інформації споживачу і сценарії новин.
The article deals with heterogeneity of advertising information. It is suggested to analyze heterogeneity of
the sources of presenting information to the consumer, heterogeneity of new ideas in advertising
information, heterogeneity of attracting the interest of consumers. The problems of contemporary
advertising information are based on the saturation of one and the same information, that leads to role
tension of those on whom the information is oriented at. To keep the loyal consumers of advertising and
secure the attraction of new consumers it is necessary to vary the sources of presenting information to
consumers and the scenes of new ideas.
Опис
Лисица Надежда Михайловна – доктор социологических наук, профессор кафедры международной
экономики и менеджмента внешнеэкономической деятельности Харьковского национального
экономического университета; професор кафедры прикладной социологии Харьковского
национального университета имени В. Н. Каразина
Ключові слова
информация, реклама, гетерогенность рекламной информации, нетократия
Бібліографічний опис
Лисица Н.М. Гетерогенность рекламной информации как предпосылка развития нетократии в современном обществе / Лисица Надежда Михайловна // Вiсник Харкiвського нацiонального унiверситету iм. В.Н. Каразiна. – 2009. – №844. Соціологічні дослідження сучасного суспільства: методологія, теорія, методи. – Вип. 23. – С. 44 - 46