Комерційний брендинг у сучасній Україні: регіональний аспект (на матеріалі ринку солодощів Харківщини

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorХавкіна, Л.М.
dc.contributor.authorХрамова, Г.О.
dc.date.accessioned2012-03-26T10:52:51Z
dc.date.available2012-03-26T10:52:51Z
dc.date.issued2011
dc.descriptionХавкіна Любов Марківна – доктор філологічних наук, професор кафедри журналістики Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна. Храмова Галина Олександрівна – студентка відділення журналістики Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна.en
dc.description.abstractВивчені питання творення бренду та загальні параметри сучасного регіонального брендингу. Ефективність брендингових заходів з’ясована за допомогою анкетування споживачів. Особлива увага приділена лідеру – корпорації «Бісквіт–Шоколад». Головний акцент зроблений на тому, що покупець у своєму виборі товару оперує не лише реальними споживчими властивостями, але й тими уявленнями (образами), які сформував у нього бренд. Изучены вопросы создания бренда и общие параметры современного регионального брендинга. Эффективность брендинговых мероприятий выяснена посредством анкетирования потребителей. Особое внимание уделено лидеру – корпорации «Бисквит–Шоколад». Главный акцент сделан на том, что покупатель в своем выборе товара оперирует не только реальными потребительскими свойствами, но и теми представлениями (образами), которые сформировал у него бренд This article is devoted to studying the issue of brand development and gen-eral positions for modern regional branding. The materials for the study were sweet industry of Kharkiv region, branding effectiveness measures which participants is cognized by questioning consumers, particular attention is paid to the corporation «Biscuit–Chocolate» as a lieder. Attention is focused to the fact that the buyer in his choice of products operates not only the actual consumer features, but those representations (images), which he formed in the perception of the brand.en
dc.identifier.citationХавкіна Л.М. Комерційний брендинг у сучасній Україні: регіональний аспект (на матеріалі ринку солодощів Харківщини) / Любов Марківна Хавкіна, Галина Олександрівна Храмова // Вiсник Харкiвського нацiонального унiверситету iм. В.Н. Каразiна. – 2011. – № 968. Сер.: Соціальні комунікації. – Вип. 3. – С. 116–120.en
dc.identifier.urihttps://ekhnuir.karazin.ua/handle/123456789/5631
dc.language.isouken
dc.publisherХаркiвський нацiональний унiверситет iм. В.Н. Каразiнаen
dc.subjectторговельна маркаen
dc.subjectбрендen
dc.subjectбрендингen
dc.subjectобразen
dc.subjectкомунікаціяen
dc.subjecttrade marken
dc.subjectbranden
dc.subjectbrandingen
dc.subjectimageen
dc.subjectcommunicationen
dc.titleКомерційний брендинг у сучасній Україні: регіональний аспект (на матеріалі ринку солодощів Харківщиниen
dc.typeArticleen

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
khavkina_khramova.pdf
Розмір:
212.54 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
7.9 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Наукові роботи. Філологічний факультет
Наукові роботи студентів та аспірантів. Філологічний факультет